2024年1月5日，建發(fā)汽車攜手紅星美凱龍共創(chuàng)的汽車智能生態(tài)綜合體π空間項(xiàng)目于成都正式發(fā)布。當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)、汽車及家居行業(yè)協(xié)會、主流新能源汽車品牌方、跨業(yè)態(tài)合作伙伴及主流媒體蒞臨現(xiàn)場，共同見證這一汽車場域營銷新物種的誕生。
全國工商聯(lián)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會王永平會長蒞臨現(xiàn)場，中國汽車工業(yè)協(xié)會楊中平副秘書長發(fā)表致辭。楊副秘書長表示：“π空間項(xiàng)目是新能源汽車營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新，也是汽車生態(tài)建設(shè)中的一次嘗試，相信能夠得到廣大車企、用戶、商家的歡迎，助力我國新能源汽車的發(fā)展。”
π空間是百強(qiáng)汽車經(jīng)銷商建發(fā)汽車(集團(tuán))與中國領(lǐng)先家居連鎖平臺紅星美凱龍突破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，合力打造的“家居-出行生活方式展示點(diǎn)”；是將品質(zhì)智能家居生活體驗(yàn)、潮玩藝術(shù)空間與全場域汽車營銷場景結(jié)合的智能汽車生態(tài)綜合體；是一個(gè)“商業(yè)生態(tài)新物種”，也是一個(gè)“場域營銷新閉環(huán)”。
對于π空間的打造與未來，建發(fā)汽車和紅星美凱龍雙方均表示非常期待而且充滿信心。
建發(fā)汽車(集團(tuán))總經(jīng)理黃衛(wèi)平在致辭中表示，π空間是建發(fā)汽車攜手紅星美凱龍?jiān)诖蛟炱囍悄苌鷳B(tài)場域新閉環(huán)的最新探索。建發(fā)汽車將充分發(fā)揮二十多年來在汽車經(jīng)銷服務(wù)領(lǐng)域的2C優(yōu)勢，結(jié)合集團(tuán)資源，繼續(xù)拓展國內(nèi)汽車流通領(lǐng)域尤其是新能源汽車流通領(lǐng)域業(yè)務(wù)。
“雙方合力打造π空間，可以說是真正的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)。一方面將激活紅星美凱龍的商業(yè)空間存量；另一方面，建發(fā)汽車的專業(yè)運(yùn)營，也將給這個(gè)汽車智能生態(tài)綜合體帶來成熟的運(yùn)營和無限的想象。”紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示。
π空間突破傳統(tǒng)的商業(yè)的邊界，將品質(zhì)智能家居生活體驗(yàn)與全場域汽車營銷場景跨界融合，搭建智能汽車營銷新載體。打破固有商管模式，在品質(zhì)家居商城中構(gòu)建店中店，打造“一站置家“的全新場景。聚焦對品質(zhì)生活有需求的用戶，關(guān)注其置換改善的人生重要時(shí)刻，構(gòu)建更加豐富的場景聯(lián)想，充分激發(fā)購車熱情。在用戶心智中成為“目的地型”購物場所，讓用戶長時(shí)間停留，深度體驗(yàn)，從而產(chǎn)生消費(fèi)及建立與品牌的連接。
π空間聯(lián)接智能科技與藝術(shù)，聯(lián)結(jié)家居和出行，聯(lián)結(jié)經(jīng)典與未來，創(chuàng)新出豐富的業(yè)態(tài)品類，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動。在這里，用戶可以對比感受不同品牌、不同車型的魅力；可以享受音樂、書籍、食物帶來的精神愉悅；可以感受到最新最有趣的潮玩藝術(shù)，以技術(shù)為媒介，給到用戶超感官的體驗(yàn)。
π空間以專業(yè)運(yùn)營、持續(xù)營銷，形成營銷場景新閉環(huán)。通過核心人群影響興趣人群，實(shí)現(xiàn)從場域破圈到營銷破圈的持續(xù)泛化。讓“種草”的不僅是產(chǎn)品，也可以是品牌故事、風(fēng)格、體驗(yàn)，亦或是“汽車+”生活方式的場景。
多渠道線上引流，借力客戶俱樂部體系與私域營銷工具，通過積分及會員權(quán)益互通，鏈動千萬+建發(fā)、紅星美凱龍及汽車品牌用戶，讓用戶積分價(jià)值擴(kuò)大，提升項(xiàng)目體驗(yàn)。聯(lián)動用戶喜愛的社交平臺、生活方式平臺，一同發(fā)現(xiàn)真實(shí)、向上、多元的世界，探尋潮流生活方式。
不斷完善從線上到線下引流，線下到線上沉淀的閉環(huán)，與消費(fèi)者在虛實(shí)之間中進(jìn)行互動，以社交化客戶運(yùn)營理念提升用戶粘性，實(shí)現(xiàn)營銷破圈，滿足消費(fèi)者對場景化和體驗(yàn)感的追求，提升π空間 “新派”“好看”“好玩”的空間價(jià)值，從而吸引用戶、留下用戶。
π空間，不僅是一個(gè)地點(diǎn)，更是在所有構(gòu)建者協(xié)力下形成的一個(gè)無限發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。以mini π跨界空間為載體，通過不同模塊有機(jī)聯(lián)動同時(shí)又保留各自特點(diǎn)，以更加靈活多變的方式組合，兼具多變性與復(fù)雜性，科學(xué)與藝術(shù)，形成更沉浸的使用場景構(gòu)建，更生動的功能體驗(yàn)，勾勒出與汽車連接的科技、時(shí)尚生活方式。活動現(xiàn)場特別設(shè)置的mini π就是未來的一個(gè)濃縮展示。
汽車智能生態(tài)綜合體π空間項(xiàng)目依托建發(fā)汽車專業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，以及紅星美凱龍全國數(shù)量最多、覆蓋最廣的家居賣場資源，將助力智能汽車品牌方快速復(fù)制，滲透一至五線城市，達(dá)成π空間“百城百店”與“當(dāng)月簽約、當(dāng)月運(yùn)營”的發(fā)展愿景。
首期規(guī)劃項(xiàng)目落點(diǎn)紅星美凱龍成都佳靈商場，規(guī)劃面積1萬方，設(shè)置品牌旗艦展廳、mini π跨界空間、獨(dú)立交付中心等功能場域，誠邀新能源汽車、潮玩主理人項(xiàng)目、咖啡輕食、智能家居生態(tài)等品牌入駐，共同打造商業(yè)生態(tài)新物種，構(gòu)建場域營銷新閉環(huán)。
關(guān)于建發(fā)汽車(集團(tuán))
廈門建發(fā)汽車有限公司成立于2001年，系廈門建發(fā)股份有限公司（上交所600153）旗下行業(yè)集團(tuán)之一。主營業(yè)務(wù)包括乘用車品牌銷售和售后服務(wù)；金融、精品、保險(xiǎn)、資產(chǎn)交易等衍生服務(wù)；汽車和汽配等機(jī)電產(chǎn)品的國際貿(mào)易和供應(yīng)鏈服務(wù)；新車及二手車、零部件、新能源產(chǎn)業(yè)和船舶的內(nèi)貿(mào)供應(yīng)鏈服務(wù)。4S店經(jīng)銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)涉及以福建為核心的海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)和云南、廣西、遼寧、廣東、陜西、吉林；其它板塊業(yè)務(wù)涉及國內(nèi)外多個(gè)城市和地區(qū)。
經(jīng)過二十多年發(fā)展，依托母公司建發(fā)股份的雄厚資金和品牌實(shí)力，憑借日趨完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)化管理團(tuán)隊(duì)，建發(fā)汽車(集團(tuán))取得了良好的經(jīng)營業(yè)績和長足發(fā)展。2023年，公司榮登中國汽車經(jīng)銷商集團(tuán)百強(qiáng)排行榜第35位，致力于成為“中國汽車產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀的綜合服務(wù)商”。
關(guān)于紅星美凱龍
紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“紅星美凱龍”，股票代碼：601828.SH；01528.HK）是中國家居流通行業(yè)的領(lǐng)先品牌。2023年紅星美凱龍獲得建發(fā)股份入股，成為建發(fā)系一員。截至2023年6月底，紅星美凱龍共經(jīng)營465家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街，覆蓋全國30個(gè)省、直轄市、自治區(qū)的219個(gè)城市，商場總經(jīng)營面積2220萬平方米。
自1986年創(chuàng)立以來，紅星美凱龍始終堅(jiān)持“以提升中國人的居家品位為己任，對每個(gè)家庭的居家環(huán)保負(fù)責(zé)任”的企業(yè)使命，持續(xù)為消費(fèi)者提供一站式、場景化、高端化的美好生活解決方案。
近幾年，紅星美凱龍以“拓品類、重運(yùn)營”為企業(yè)戰(zhàn)略，圍繞“高端化，年輕化、精細(xì)化，生態(tài)化”進(jìn)行品類拓展和業(yè)態(tài)升級，大力布局高端電器品類和M+高端家裝設(shè)計(jì)中心，以設(shè)計(jì)串聯(lián)家電家居家裝，同時(shí)拓展汽車、戶外家具、辦公家具、時(shí)尚餐飲等更多新業(yè)態(tài)，打造最懂中國人居生活的綜合服務(wù)平臺，滿足中高端消費(fèi)者一站“家”消費(fèi)。